Foresight-Driven Innovation an der Schnittstelle Content/Health

Wie genau trägt Foresight zur Entwicklung neuer Geschäftsfelder bei?

Das Spektrum der Foresight-Methoden ermöglicht es, Chancenräume durch die Modellierung komplexer Systeme zu verstehen und zu erforschen, unerwarteten Wandel, Überschneidungen und mögliche Opportunitäten aufzudecken und schließlich eine Fokussierung auf die vielversprechendsten Chancen für eine Organisation zu ermöglichen.

Die ersten Schritte werden in der Regel durch Markt- und Kundentrends, technologische oder gesellschaftliche Veränderungen, ökologische, rechtliche oder politische Unsicherheiten, aber auch von eigenen Beobachtungen und von Erwartungen oder der Angst vor dem, was kommen wird, gefüttert. Auf Basis dieser Sammlung können systematisch Szenarien, also plausible zukünftige Zustände, modelliert werden. Anschaulich dargestellt zum Beispiel durch den „Futures Cone“ (J. Voros Erläuterungen hier). Durch diese langfristige Perspektive können wir systematisch die Risiken und Chancen in den möglichen Zukünften identifizieren. Wir können uns mit Fragen befassen wie: Wo können Probleme im Gesundheitswesen der Zukunft entstehen, wie werden in Zukunft Medien und Inhalte konsumiert, welche gemeinsamen Nenner haben Felder wie Content und Health? Was sind wahrscheinliche, vielversprechende Chancen der Zukunft? Wie passt das zu den bestehenden Marktteilnehmer*innen? In welchen der vielen möglichen Zukünfte spielen die verschiedenen Chancen und Probleme eine Rolle?

Diese ersten Schritte können helfen, die Auswirkungen von Veränderungen zu verstehen, nicht nur im Allgemeinen, sondern auch im Kontext einer Branche oder einer einzelnen Organisation.

Wirklich wertschaffende Corporate Foresight-Praktiken enden hier jedoch nicht. Wenn richtig angewandt, unterstützt Corporate Foresight Unternehmen dabei, die Zukunft besser zu verstehen, zu erkennen, wohin sich das Umfeld entwickelt. Gleichzeitig kann die Zukunft aber auch konkreter gestaltet werden, indem Chancen im Unternehmenskontext bewertet und die vielversprechendsten identifiziert werden – auf Grundlage der vorhandenen Ressourcen, der Fähigkeiten, des Netzwerks, der Ambitionen und der Strategie. Es hilft beim Verstehen, Erkunden und Managen in unsicheren Zeiten. Hier gibt es ausführlichere Artikel und Informationen dazu.

nextMedia.Hamburgs Programm Content Foresight Health wird in zwei Branchen eintauchen, die sich schnell verändern. Durch die Bündelung von Kompetenzen aus beiden Branchen in einem kooperativen und partizipativen Ansatz ist das Programm ein vielversprechender Versuch, bisher unentdeckte Potenziale und Chancen an der Schnittstelle der beiden Bereiche aufzudecken. Auf den ersten Blick mag die Verbindung nicht offensichtlich sein, aber bei genauerem Nachdenken ergeben sich schnell eine Vielzahl an Fragen: Wie wird Content in Zukunft übertragen? Wie wird dadurch die mögliche Zielgruppe auf Menschen ausgedehnt, die bisher nicht erreicht werden konnten? Wie verbessert sich dadurch das Leben von Menschen? Wie können Behandlungen durch eine effektive, technologiegestützte und/oder spielerische Übertragung von personalisierten Behandlungsplänen verbessert werden?

Sobald man etwas tiefer eintaucht, erkennt man schnell eine Vielzahl von Möglichkeiten. Was dann fehlt, ist ein Weg, diese systematisch zu erforschen und zu bewerten. Genau das hat sich Content Foresight zum Ziel gemacht.

Weitere Informationen zu Content Foresight Health finden sich hier.