Predictions 20/21: Enabling Technologies

Solange der interaktive Konsumentenmarkt noch ein Nischenphänomen ist, gibt es jedoch im B2B-Bereich schon vielfältige Anwendungsgebiete, u.a. in der Filmproduktion. Erfolgsserien wie „The Mandalorian“ und „Westworld” setzen vermehrt auf kostengünstige und kreativ vielseitig einsetzbare Virtual Productions in LED-Studios. „Wir glauben, dass die Technologie aufgrund ihrer Flexibilität die unmittelbare Zukunft der Film- und Werbeindustrie darstellt.”, hält Fabio Buccheri fest, Gründer der Hamburger XR-Beratungsfirma BizzLogic.

Auch Augmented Reality blieb 2020 hinter den Wachstumsprognosen zurück. Allerdings zeigt sich vor allem in der jüngeren Generation großes Potenzial. Laut der jüngsten Extended Reality-Studie von Deloitte liegt der Anteil der Konsument*innen, die AR-Anwendungen auf ihrem Smartphone nutzen würden, bei 70 Prozent. Neben Video Games ist Shopping ein beliebtes Einsatzgebiet für AR. Chancen sieht Götz Trillhaas, Deutschland-Chef von Snap Inc., hier vor allem für die Interaktion mit Marken: „In 2021 wird Augmented Reality weiterhin neu definieren, wie Menschen ihre Umwelt und damit natürlich auch Marken entdecken und mit ihnen interagieren. Ein Beispiel dafür ist das Nachempfinden persönlicher Einkaufserlebnisse für Verbraucher mittels AR: Mit einer Try-On Lens lassen sich Kosmetika oder Kleidung ganz nach individuellem Geschmack ausprobieren und kaufen.”  Ein Beispiel ist der Kosmetikkonzern L’Oréal, der aufgrund von Maskenpflicht und Home Office in diesem Jahr spürbare Umsatzeinbrüche erlebt und darauf u.a. mit einer digitalen Make-up-Linie in Form von AR-Filtern reagiert. 10 Filter gibt es bislang, die über Plattformen wie Snapchat oder Instagram ausprobiert und anschließend in Video-Meetings verwendet werden können. 

Eine wesentliche Voraussetzung für die Nutzung von XR bildet der neue Mobilfunkstandard 5G, der eine Datenübertragung in Echtzeit möglich macht. Im nächsten Jahr sollen die Investitionen zum Ausbau des 5G-Netzes laut der Tech-Beratung Simform weltweit auf 2,3 Milliarden US-Dollar steigen und wären damit 38-Mal so hoch wie noch 2019. In Deutschland treiben vor allem zwei Unternehmen die Entwicklung voran: Während die Deutsche Telekom bis Ende dieses Jahres zwei Drittel der deutschen Bevölkerung an den Standard anschließen möchte, erhöhte Vodafone kürzlich das Ziel, bis Ende 2021 30 Millionen (statt 20) Menschen in Deutschland damit zu versorgen.  Mit dem exponentiellen Wachstum an Daten, die in Zukunft ausgetauscht werden, muss sich auch ihre Verarbeitungsgeschwindigkeit anpassen. Das Stichwort hier lautet Edge Computing, bei dem Daten nicht über Zentralserver, sondern an den Netzwerkrändern verarbeitet werden. Mit diesen Investitionen in die Infrastruktur werden die Weichen vor allem für das autonome Fahren und IoT-Anwendungen gestellt, die auch der Medienbranche unerkannte Innovationspotenziale eröffnen können.