Livestream-Shopping bei Instagram, via Augmented Reality Produkte ausprobieren oder NFTs der neuen Kollektion kaufen – es steckt enormes Innovationspotenzial in digitalen Zukunftstechnologien für den Handel. In unserem Programm Content Foresight widmen wir uns daher dieses Jahr der Schnittstelle von Content und Commerce. Wir zeigen euch, warum gerade in diesem Bereich so viel Potenzial steckt und welche spannenden Cases es bereits aus Hamburg und unserem Netzwerk gibt.
Nicht zuletzt durch die Covid19-Pandemie wachsen die Umsätze im Online-Handel in den letzten Jahren schneller als je zuvor. In 2021 konnte der E-Commerce einen Branchenumsatz von über 100 Milliarden Euro verzeichnen, ein Wachstum von 19% im Vergleich zum Vorjahr. Das ergab eine Studie des Bundesverbands E-Commerce und Versandhandel. Besonders das sogenannte Social Shopping – Einkaufen über soziale Medien wird immer beliebter und wächst sogar drei Mal so schnell wie der allgemeine Online-Handel. Dabei orientieren sich Konsument*innen vermehrt an digitalen Communities und Creator*innen als Informationskanäle für ihre Kaufentscheidungen. Circa ein Drittel der Konsument*innen legt laut Umfrage von Bazaarvoice bereits heute Wert darauf, über soziale Medien einkaufen zu können.
Content spielt in dieser Entwicklung eine wichtige Rolle. Sowohl im Vertrieb physischer Produkte als auch bei virtuellen Gütern ist der Einsatz von gutem Content ein notwendiges Asset für erfolgreichen Handel. Insbesondere jüngere Zielgruppen konsumieren Content auf verschiedensten Kanälen bereits hauptsächlich digital. Und auch die Contentbranche ist weiterhin von Veränderungen geprägt. Trendwenden wie die hin zum Metaverse beschäftigen heute branchenübergreifend Unternehmen. Das Metaverse hat Potenzial, als plattformübergreifendes System viele Bereiche des Lebens virtuell zu verbinden. Auch für den Handel bieten sich dadurch Chancen, Nutzer*innen an neuen Touchpoints, unter anderem in virtuellen Stores zu begegnen oder ihre Produkte als NFTs anzubieten. Im Zusammenspiel von Content und Commerce liegt daher eine enorme Zukunftskraft.
Cases aus Hamburg
In Hamburg gibt es bereits zahlreiche Unternehmen, die das Potenzial dieser Schnittstelle nutzen. Unter anderem das Unternehmen Yamuntu: eine Cashback-App, in der Social Media Nutzer*innen auch mit kleiner Reichweite für ihre Fashion-Postings von Brands gesponsert werden können. Durch diese Postings werden ihre Freund*innen auf Produkte aufmerksam, ganz im Sinne des Social Shopping. Teilnehmende Partner sind beispielsweise das Hamburger Unternehmen AboutYou und Snipes.
Die kürzlich veröffentlichte App VRTKL beschäftigt sich mit Social Commerce in einer mobilen Shopping-App – von der Gen Z für die Gen Z. Hier werden in Entertainment-Formaten die von Creator*innen erwähnten Produkte verknüpft und können von Nutzer*innen direkt in deren Warenkorb gelegt werden.
Auch in unserem Netzwerk wird fleißig an neuen Ideen rund um Content und Commerce gearbeitet. Unser Beiratsmitglied Snap entwickelt für seine App Snapchat AR-getriebene Shopping Lenses. Diese ermöglichen Nutzer*innen über ihre Handykamera Produkte teilnehmender Brands virtuell anzuprobieren und ihre virtuellen Styles mit anderen Nutzer*innen zu teilen. Seit Beginn letzten Jahres haben laut Aussagen des Unternehmens bereits über 250 Millionen Nutzer*innen die Lenses ausprobiert.
Content Foresight 2022
Wer als etabliertes Content-Unternehmen vorne mitspielen will, muss auf die immer schneller werdenden technologischen Entwicklungen adäquat reagieren und die eigene Geschäftsstrategie stetig an den Wandel anpassen. Interne Forschungen reichen hierbei nicht aus, es braucht aktive Teilnahme am Marktgeschehen.
Bei unserem Programm Content Foresight entwickeln wir gemeinsam mit Unternehmen zweier Branchen Zukunftsszenarien und erforschen mögliche neue Geschäftsmodelle. Durch den interdisziplinären Austausch schaffen wir neue Perspektiven, die es den Unternehmen ermöglichen, die Zukunft ihrer Branchen aktiv mitzugestalten. In den ersten beiden Runden lag der Fokus auf den Schnittstellen-Themen Mobility (2019) und Health (2020). Dieses Jahr werden wir mit Blish, Carlsen, RMS, pilot und Stein Promotions an der Schnittstelle von Content und Commerce zusammenkommen und gemeinsam das Innovationspotenzial digitaler Zukunftstechnologien erarbeiten.
- Tags: Commerce, Content, Content Foresight, Foresight, Handel, Innovation
Weitere Artikel
Das Erfolgsrezept von DRIVE
26. September 2022
In der Digital Revenue Initiative (DRIVE) arbeiten die Nachrichtenagentur dpa und die Unternehmensberatung SCHICKLER gemeinsam mit rund 20 regionalen Medienhäusern aus Deutschland und Österreich sowie der österreichischen Nachrichtenagentur APA an der Steigerung digitaler Abonnements. Katja Fleischmann, Produktmanagerin DRIVE, erzählt im Interview, wie die Zusammenarbeit in der Initiative abläuft und welche Erkenntnisse die Verlage bereits durch das Teilen ihrer Nutzungsdaten gewinnen konnten.
Authentisch, aber bitte unpolitisch? So standen die Befragten zu Influencer*innen
22. September 2022
Pressemitteilung als PDF Influencer*innen sind kein Nischenphänomen mehr: Über 80 Prozent der Befragten kannten den Begriff Ein authentisches Auftreten war für rund ein Drittel der
Media Lift: Wie Duckling die Journalist*innen von Morgen ausbildet
9. September 2022
Wie können Nachwuchsjournalist*innen ihr Handwerk lernen, und das jenseits von Hochschule und Volontariat? Dazu hat ein junges Start-up eine spannende Idee entwickelt: Duckling. Eine Social-Media-Plattform,
Media Lift: Constellatio bringt das Jurastudium ins digitale Zeitalter
1. September 2022
Gamification und Lernmethoden, die auf die Bedürfnisse von Nutzer*innen angepasst sind, sind in vielen Bereichen des Bildungswesen bereits Standard. Doch leider noch längst nicht überall. Das Hamburger Start-up Constellatio hat eine Lösung für das juristische Staatsexamen.
Neue Journalismusförderung des Bundes
23. August 2022
Anfang August 2022 gab die Bundesregierung die Förderung von 10 Projekten zur strukturellen Stärkung des Journalismus bekannt. Unterstützt werden diese mit circa 2,3 Millionen Euro aus dem Etat für Kultur und Medien. Unter den 10 Projekten sind auch einige aus Hamburg, die wir dir im Folgenden vorstellen wollen.
Use Cases: KI als Marketing Enabler
18. August 2022
Gemeinsam mit dem Artificial Intelligence Center Hamburg (ARIC) haben wir bei unserem KI & Media-Event über die Potenziale von KI im Marketing diskutiert und konkrete Use Cases besprochen.
Für alle, die nicht dabei sein konnten, haben wir die wichtigsten Learnings nochmal zusammengefasst.
